老字号转型“潮”起来(网上中国)-新闻又称

                                                                  2020年04月06日 11:08 来源:新闻又称 编辑:吉林省十一选五走图

                                                                  吉林省十一选五走图

                                                                  【南海首次发现鲸落】

                                                                  3月30日⊿?,在贵州省遵义市余庆县〇,一名茶艺师在直播平台推销茶叶△⌒。  贺春雨摄(人民图片)   大白兔扩大跨界合作□∵?,授权更多产品﹡,包括与某香水品牌联名推出大白兔奶糖香味香水和沐浴乳等△⊿⊿。  朱慧卿作(新华社发)  近日┊?〇,商务部、国家发改委、国家卫健委等三部门联合印发《关于支持商贸流通企业复工营业的通知》⌒┊♂。通知提及▽,要促进老字号品牌消费∵,深入实施中华老字号保护发展工程∟∵♀,建立老字号动态管理机制π☆↑,培育一批文化特色浓、品牌信誉高、市场竞争力强的中华老字号⌒⊿。  面对新冠肺炎疫情的冲击﹡∴♂,老字号品牌如何用好互联网加快转型创新的步伐?﹡,满足新的消费需求∵?       网上商城拓宽销售渠道  网店、直播的盛行给老字号品牌提供了销售新思路∴。  数据显示▽┊,2019年上半年〇,北京老字号企业在阿里巴巴零售平台总成交金额超过17亿〇▽,同比增长约20%〇。防疫期间♂♀﹡,北京老字号继续通过直播这一数字化工具∴∵♂,打造了全新的消费场景▽〇┊。淘宝直播资深总监薛思源表示♂π,截至目前□,北京一半老字号已入驻淘宝直播♂?。  “感谢各位老铁们观看♂□☆,接下来有请我们的非遗传承人凌泽杰老师为大家讲解一下什么叫做‘窨制’﹡▽▽。”3月28日上午﹡?,在吴裕泰的淘宝直播间里⊿┊,主播和非遗传承人一起为观众介绍产品、讲解茶文化♂◇,在镜头前给大家展示茶形、茶底、汤色♂⊿∴。  吴裕泰是北京著名的百年老字号茶企⊿⊿,其茉莉花茶制作技艺被列入了国家级非物质文化遗产保护名录□△⊿。  “防疫期间☆,我们将原来每周两次的直播增加到每天1次↑∴♂,每次4个小时┊♂。”吴裕泰的电商总经理郑艳介绍☆﹡∟,“3月8日当天↑﹡,直播收入10万元∟⊙〇,创下了吴裕泰新的单日销售记录∟。电子商务销售额占比也从最初1%增长到防疫期间的15%△□?。”  今年1至2月♀∴♀,吴裕泰“24h微商城”销售同比增幅超过130%♀∵┊。  吴裕泰市场销售经理高然表示:“这次疫情对于实体店的冲击不言而喻∵☆。但它也促进了传统商业转变思路↑,顺应时代的潮流♂↑∵,促使大家开拓网上商城等销售途径π┊♀。”  让老品牌更受年轻人喜欢  如今↑♂,老字号品牌面临着新消费观念的巨大挑战♂⊙□,如果故步自封☆∵∵,就会受到市场冷遇♂?♂。如何吸引年轻消费者的目光△△﹡,是很多老字号品牌面临的难题▽?。  中国传媒大学广告学院副教授康瑾认为⊙,老字号品牌发展机遇与风险并存⊙↑。一方面↑,老字号品牌易于激发消费者的文化认同⊿,另一方面⊿,也易受限于品牌老化的联想⊿π♂。“老字号品牌不等于老年人才会用的品牌?。要用好营销策略、内涵重塑等方式⊿⊿,才能完成品牌年轻化的转变⊿▽↑。”  跨界合作也是很受年轻人喜爱的一种突围方式◇。  冠生园集团生产的大白兔奶糖是很多“80后”“90后”的童年记忆♂⊙↑。许多人没有想到的是□∵,在2018年∵,大白兔奶糖与国产化妆品牌美加净联合推出了“大白兔奶糖味润唇膏”∵◇﹡。据悉↑↑∟,第一批发售的920支唇膏上线后1秒售罄△。2019年◇,大白兔又与服装品牌乐町合作﹡,将大白兔logo、经典红白蓝三色等运用到服装设计上⊙。此外π◇?,大白兔还与其它品牌合作?♂▽,推出了香氛、奶茶等网红产品π。  挖掘老字号的文化价值  老字号品牌背后蕴含着浓厚的文化气息♂,为利用好这一独特优势⊿∟﹡,开发兼具文化价值和商业价值的文创产品◇∴♂,也成为了不少老字号的选择┊。  北京珐琅厂是全国景泰蓝行业中唯一的一家中华老字号﹡。2019年10月▽,北京珐琅厂内的首家景泰蓝文化衍生品店正式对外开放□。杯垫、冰箱贴、抱枕、胶带……店内文创品种类多达10余种⊿┊┊,花色达30多种☆△,每个产品上的图案和配色都能找到对应的传统元素来源⌒﹡□。  去年10月∵▽┊,在老北京的传统小吃品牌“王致和”创立350周年大会上〇↑∵,北京曲剧《王致和》首演启动⊙。品牌还发布了富有青春气息的“王小和”卡通人物形象♂∵▽,希望借助曲剧和富有时尚气息、潮范儿十足的“代言人”来影响年轻消费者⊙。  对此﹡▽∟,人民文创总经理李荣刚也提醒∵?,老字号进军文创要避免浮躁┊☆♂,不能在宣传和营销中丢失本心∵↑﹡,“老字号的立身之本仍应是精益求精的工匠精神、童叟无欺的诚信品质以及过硬扎实的产品质量◇♀┊。”

                                                                  推荐阅读:韩国新增确诊89例